ბიზნესის რეკლამირების ინსტრუმენტებს შორის უნდა გაითვალისწინოს კომპანიის ვებ – გვერდის პოპულარიზაცია შინაარსის შექმნის გზით. მაგრამ ეს ინსტრუმენტი საკმაოდ ბუნდოვანია და შეიძლება ძალიან არაპროდუქტიული ჩანდეს.
ჩვეულებრივი რეკლამა მის მომხმარებელს ძალიან მარტივად ესმის: ჩვენ ვიხდით ფულს -> ვიღებთ ახალ მომხმარებლებს. ეს მთლად ასე არ ხდება შინაარსობრივი მარკეტინგის შემთხვევაში. შეკვეთის სტატიის კლიენტების სქემას გაცილებით მეტი დრო სჭირდება და შემოსავლის ზრდა არც ისე საგრძნობი იქნება. ამასთან, დაწინაურების ამ მეთოდს აქვს თავისი დამსახურება, რომელიც არ შეიძლება შეფასდეს ფრთხილად ანალიზის საფუძველზე. მოდით გავეცნოთ შინაარსობრივი მარკეტინგის ზოგიერთ პრობლემას, რომელიც მათი გადაჭრის სწორი მიდგომით უნდა გადაიქცეს მომხმარებლის ბიზნესის ზრდის დამატებით გზებად.
შემსრულებლის არჩევანი
მასალების ავტორის დაქირავებამდე, ღირს მისი საკუთარი როლის გათვალისწინება. იქნებ გჭირდებათ მომხიბლავი მასალები, რომლებსაც ყველა, თუნდაც ჩვეულებრივი ვიზიტორი, დაინტერესებით წაიკითხავს, ან იქნებ თქვენი მიზანი ვიწრო სპეციალისტები არიან? იმისათვის, რომ შემთხვევით არ შეიქმნას გრაფიკა და ტექსტები, ფულის გაფლანგვის რისკის წინაშე, ასეთი სარეკლამო კამპანიის წინასწარი ანალიზი ძალიან მნიშვნელოვანი იქნება.
შინაარსის შექმნის გამოწვევები
შინაარსის შექმნისადმი მიდგომა უნდა იყოს მაქსიმალურად კეთილსინდისიერი. თქვენ ვერ დატოვებთ ამ ეტაპს შემსრულებლის წყალობას, მაშინაც კი, თუ ის გულდასმით არის შერჩეული და ძალიან გამოცდილი. არავის ძალუძს სწრაფად დაინახოს კონკრეტული ბიზნესი შიგნიდან, გააცნობიეროს მისი სპეციფიკა, ბიზნესის კეთების ფაქიზი. კონსულტანტისა და მეორე რედაქტორის როლი უნდა შეასრულოს უშუალოდ მესაკუთრემ (დირექტორი, მენეჯერი, ანუ ის ადამიანი, რომელიც მაქსიმალურად არის ჩართული ბიზნესის მართვაში). ღირს მონაწილეობა მასალების შექმნაში და ის, ვინც არის კომპანიის კარგი სპეციალისტი (ინჟინერი, დიზაინერი და ა.შ., ბიზნესის სახეობიდან გამომდინარე).
სასარგებლო რჩევა: პირადი გამოცდილებიდან გამომდინარე, მინდა აღვნიშნო, რომ მუშაობის პროცესში ღირს შინაარსის შექმნის სპეციალისტის რჩევის მოსმენა. თქვენი ბიზნესის დაწვრილებითი აღწერილობა, თქვენი აზრი შინაარსის საშუალებით პოპულარიზაციის შესახებ მხოლოდ ნახევარი სირთულეა. გარეგან პერსპექტივას შეუძლია სარეკლამო კამპანიის გაცილებით ეფექტური გახადოს.
მომხმარებლების მიერ შინაარსობრივი მარკეტინგის მნიშვნელობისა და მოცულობის გაუგებრობა
მაღალი ხარისხის შინაარსობრივი მარკეტინგი ვერ უზრუნველყოფს კომპანიის მოგების მყისიერ ზრდას, მაგრამ ის ქმნის მის იმიჯს ყველაზე თვალშისაცემი მყიდველების წინაშე (ამ გზით კომპანიის თანამშრომლებს შეუძლიათ თავიანთი დარგის საუკეთესო ექსპერტები გახდნენ). ეს ხსნის მომავალი მომხმარებლების ან პარტნიორების შიშს, აყალიბებს მათ მაღალ ნდობას, ამარტივებს კომუნიკაციას (კერძოდ, თუ სოციალური ქსელები გამოიყენება).
სასარგებლო რჩევა: არ არის აუცილებელი საიტის შინაარსის ერთჯერადი განახლება, თქვენ გჭირდებათ მუდმივი მუშაობა ამ მიმართულებით.
გასათვალისწინებელია ისიც, რომ თავდაპირველად საიტზე ვიზიტორების ზრდა უმნიშვნელოა, მაგრამ, რაც მთავარია, ეს ეფექტი დროთა განმავლობაში დაგროვდება.
